Marketing Türkiye’nin 15 Kasım tarihli sayısıyla birlikte önemli bir ek de okuyucularına ulaşacak: Medya Planlama Ajansları.
Medya Planlama’nın öncü kuruluşlarının ürünlerini ve görüşlerini paylaştıkları bu önemli ekte MediaCom, Mediaedge:cia, OMD Türkiye, Mindshare, Zenith Optimedia, Universal McCann, Starcom MediaVest Group yer alıyor.
Medya Planlama Ajansları eki, Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen Ocakoğlu’nun aşağıdaki başyazısıyla sunuldu:
Merhaba,
Medya Ajanslarının tarihi, Yaratıcı Ajanslar kadar eski değil, ama bazen düşünüyorum da Medya Ajansları iyi ki varlar.
Neden Medya Ajanslarını bu kadar hararetle destekliyorum sorusunun yanıtına gelince; bir iş ne kadar başarılı olursa olsun, doğru mecrada, doğru büyüklükte ve doğru frekansta yayınlanmazsa tüm yaratıcılığına rağmen tüketicisinde satın alma refleksini yaratamıyor. Eğer medya planlama işi kolay olsaydı, neredeyse tüm ajanslar bir dünya network’unun halkası ve o networkların da bilimsel metotları olabilir miydi?
Reklamın kendi dili var: Akıllı, zeki ve çok söze hacet duymayan. Medya planlamanın da bir dili var; daha doğrusu ajansına ait bir imzası.
Bazen bir gazetenin, derginin sayfaları arasında bazen de ekranda yaratıcı medya uygulamaları görüyor ve hayran kalıyorum. ‘Kim düşündüyse aklına sağlık’ diyorum.
Yurtdışına bir reklam etkinliği için çıktığımda nedense en çok medya kategorisindeki işlere bakarım. Zeki kullanımları kıskanırım. O kadar göz önünde olup da başkalarınca düşünülmüş dikkat çekici bir uygulamanın daha önce kendim de dahil neden düşünülemediğini sorgularım.
Aklımı başımdan alan medya kullanımlarında gördüğüm bir ufak ayrıntı daha var: Medya Ajanslarının Yaratıcı Ajanslarla birlikte düşünerek yaptığı kreatif çalışmaların çok daha dikkat çekici olduğu. Acaba bizde de bu türden çalışmalar toplam içinde ne kadar yüzdeye sahip. Merak ediyorum!
Bize, ‘Hangi Medya Ajansı ile çalışabiliriz?’ sorusunu soran reklamverenler için ajansların kendilerini anlattıkları bir ek hazırladık.
Medya Ajansları 2007 ekimizde büyük ve saygın Medya Ajansları yer aldı.
Takdimimizdir…
Günseli Özen Ocakoğlu
